抖音电商上线「肖像保护功能」，已主动拦截侵权账号 9.2 万个

抖音电商举办侵权仿冒治理开放日活动，宣布上线肖像保护功能并邀请部分带货达人试用。达人可提交姓名、肖像等保护信息，实时维护授权账号和店铺名单，平台利用模型识别等功能主动识别拦截 AI 仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。截至 2026 年 6 月，平台累计处置侵权仿冒达人账号超 1.2 万个、商品超 4.8 万个、内容超 26.1 万条。肖像保护功能已累计保护 180 余位头部达人，主动拦截侵权账号 9.2 万个、商品 18 万件、内容 26 万条。侵权仿冒治理正从权利人反馈、平台核实后处置，升级为权利人主动申报授权信息、平台主动识别侵权行为并提前拦截的协同治理模式。当前电商场景侵权仿冒手法隐蔽、传播快、授权关系复杂，AI 滥用问题突出，如未经授权合成或模仿他人肖像声音推广商品、截取拼贴达人视频片段形成误导性表达等。平台上线该功能强化前置识别和主动拦截能力，粉丝超 1 万、有本人出镜作品且近期无违规的达人可申请开通，授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。平台反对利用 AI 虚假宣传、侵权仿冒和误导消费者，支持合规使用 AI 提升经营效率，持续开放 AI 经营工具助力商家达人降本增效。侵权仿冒治理需社会各界参与共治，平台将继续完善规则体系，升级识别模型和产品能力，呼吁多方共同维护安全可信的电商生态。