930 金融营销新规将实施：金融机构收权 第三方退分佣 支付信贷强制分区

2026 年 9 月 30 日起，七部门联合发布的金融产品网络营销管理办法将正式实施，对金融产品网络营销全链路作出统一规范。新规明确金融机构对营销内容合规负总责，将营销内容生产权收归持牌主体，禁用诱导性用语，禁止强制搭售，对保险等品类的线上展示作出细化要求。第三方平台仅可开展合规广告展示、技术转接等相关服务，不得介入金融产品销售核心环节，原有多层分销、按成交抽佣等模式将调整，部分不合规中小助贷机构将面临出局。支付端要求收银台将支付工具与信贷等金融产品区隔展示，实现属性隔离，避免用户误触诱导。目前各平台整改进度分化，后续还需在第三方收入模式合规、机构获客成本平衡、算法推荐规范等方面进一步落地，推动线上金融营销从流量驱动转向资质、内容、责任驱动。