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《抖音电商 2026 年货礼盒消费报告》显示，2026 年 1 月 16-24 日，在年货节氛围助推下，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升 3 倍，成交额同比增长 22%，累计卖出超 1200 万单。超 70% 的品牌礼盒通过直播间售出，品牌店播总时长同比增长 24%，店播成交额同比增长 20%。直播电商成年货消费核心渠道，推动传统年货销售获新增量。