抖音 618 收官战报：超 12 万商家直播成交额同比增长翻倍

2026 年抖音商城 618 大促顺利收官。期间平台分阶段发放消费券，叠加免凑单玩法，并推出流量扶持等多项措施助力商家。战报显示，超 12 万商家直播成交额同比翻倍，超 57 万达人成交额同比增长 100%，近 3 万个新商家首次参与大促成交额突破百万元，中小达人贡献超 80% 的达人带货成交额。消费券带动直播和短视频成交额超百万元商家数同比分别增长 152% 和 432%。货架、内容场发力，挂购物车短视频观看次数同比增长 57%，短视频、商品卡、搜索成交额超千万商家数同比分别增长 56%、82%、53%。源头好物中商城成交额超千万元生鲜食品商家数同比增长 400%，广东东莞潮玩等为受欢迎兴趣产业带好物。品类方面，服饰品牌新品数同比增长超 140%，直播成交额破亿服饰品牌数同比增长超 60%。美妆品牌新品数同比增长 144%，消费券带动超百万元国际美妆品牌同比增长 67%。消暑家电中参与「国补」商家店铺平均成交额同比增长 121%，空气循环扇订单量同比增幅 450%。