抖音电商 618 数据：直播成交破千万元商家中近 7 成采用店播

抖音电商 2025 年 618 好物节数据显示，超 6 万个品牌成交额同比翻倍，2000 余个单品破千万元，6.7 万中小商家成交过百万。大促期间直播观看次数增长 31%，店播贡献直播总成交额一半，近七成千万级商家采用店播模式。商城成交额同比增长 77%，搜索渠道增长 56%，内容生态与货架场景均实现显著增长。