抖音调整流量分配策略，降低对达人直播的流量比例，并增加对优质短视频和品牌店播的流量倾斜，旨在优化电商结构，扩大货架电商在整体电商业务中的比重。据称，今年抖音商品卡带来的 GMV 将超过整个电商大盘的 40%，而抖音否认了相关数据。