小红书发力本地生活：首要目标仍是社区，2024 年初确定「非 GMV 导向」

9 月中旬，小红书本地生活产品「小红卡」正式上线发售，定位为「精选吃喝玩乐一卡通」。小红书内部认为本地生活业务尚处探索阶段，做小红卡主要目标并非 GMV 和交易额，而是聚集本地生活创作者，提升本地生活内容数量与质量及社区影响力。当下其本地生活业务首要目标是服务社区，而非侧重交易环节流量转化，后者是互联网巨头竞争焦点。