开云集团推出足金品牌切入中国高端黄金市场

中国古法黄金品牌向奢侈品靠拢的同时，国际奢侈品集团也反向切入中国黄金市场。开云集团旗下珠宝品牌 Qeelin 推出独立足金品牌 Qeelin GOLD，采用花丝、炸珠等传统金工与一口价模式，首店将于 11 月 20 日在上海开业。开云此前已通过投资本土高端黄金品牌布局该市场，此举源于集团核心品牌 Gucci 承压、珠宝业务增长亮眼，同时老铺黄金等本土高端黄金品牌近年高速崛起，其消费者与国际奢侈品牌重合率持续提升，正在重构奢侈品价值定义。Qeelin GOLD 延续品牌东方设计语言，定位或高于老铺黄金，二者对黄金生意的理解各有侧重，却共同争夺高净值客群。本土高端黄金品牌依托黄金材质价值、传统工艺与文化建立溢价的路径，正面临金价波动的考验，而 Qeelin GOLD 则需要验证能否将原有品牌价值成功延伸至足金市场，吸引新客而非仅实现内部产品替代。