天猫双 11 开卖 4 小时 124 个品牌成交额破亿

天猫双 11 于 10 月 20 日晚 8 点开卖后迎来全球品牌成交爆发，开卖 4 小时已有 124 个品牌成交额破亿，27681 个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至 14 个。新品成为重要增长点，大量新品成交突破千万、百万，多个品牌新品表现亮眼。众多新品类赛道实现大幅同比增长，开卖后各品类接连出现分钟级成交爆发，各行业头部品牌、新品牌均跑出高增速，超 1300 家进口品牌首次参与本次双 11，不少新品牌成交快速破百万。国补拉动效应显著，带动相关品类大幅增长，配套新服务也打开了增长新空间，配送效率同步提升。分品类来看，美妆、服饰、运动户外等多个赛道均实现亮眼增长，诞生大量爆品与高增长品牌。