Counterpoint：26Q3 中国智能手机出货量创 14 年新低 华为苹果逆势增长

2026 年第三季度中国智能手机出货量同比下降 10%，为 2012 年以来同期最低水平，受存储价格上涨、物料清单成本增加、供应短缺加剧影响，下半年跌幅有所扩大。当季华为以 21.3% 的市场份额领跑，出货量同比增长 19%，但 9 月起上调产品价格或给后续销售带来压力。苹果以 19.5% 的份额位居第二，iPhone 18 Pro 系列表现强劲，基础款 iPhone 18 发布推迟助推了 Pro 系列初期销量。9 月国内迎来旗舰机发布潮，安卓厂商通过调整产品线布局、扩大价格区间，在消化零部件成本上涨压力的同时控制起售价涨幅，兼顾平均售价增长与降低涨价对销量的负面影响。全行业普遍涨价背景下，消费者倾向推迟换机、等待促销或选购翻新机，或进一步削弱市场需求，给第四季度销售带来额外压力。