亚马逊携手 OpenAI：广告商可借 ChatGPT 拓展新营销渠道

亚马逊近日宣布与 OpenAI 达成合作，允许部分精选品牌通过 ChatGPT 平台投放广告，首批合作率先在美国市场落地。今年 4-8 月亚马逊已是 ChatGPT 平台广告投放量最大的零售企业，此前它对第三方 AI 平台访问其商城数据限制严格，此次将测试项目正式化并扩围。OpenAI 广告业务爆发式增长，年化收入超 10 亿美元，ChatGPT 周活用户达 9 亿。合作中亚马逊负责广告活动设置管理，OpenAI 掌控投放决策，广告以文本或图片形式标注为赞助内容出现在聊天回复下方，旅游行业为首批试点领域之一。亚马逊虽在开发自有 AI 购物工具，但此次合作显示其对对话式 AI 营销价值的认可，该合作既为广告主开辟新渠道，也让 ChatGPT 具备商业转化能力，或重塑数字广告行业竞争格局。