Lazada 回应东南亚电商竞争：将减少低品质商品投入，强化品牌路线

东南亚电商竞争正从比拼低价和包裹量走向分化，Lazada 强化品牌电商路线，聚焦品牌商家与品质消费者，依托品牌营销等盈利模式改善利润、减少低品质商品投入。当前东南亚电商渗透率及线上品牌商品占比有提升空间，消费分层加深，为品牌电商提供差异化发展空间。针对品牌跨境的试错成本高、运营复杂等问题，Lazada 推出三种出海模式，其中 2025 年 9 月上线的「一键轻出海」通过系统打通、平台托管等降低试错成本，已有近万家天猫商家加入，今年 6 月单月成交额超 4 亿元，牧高笛等品牌借此实现增长，但该模式也面临无法替代品牌长期本地化的挑战，Lazada 需验证轻出海商家能否走向长期经营，以将东南亚品牌消费升级空间转化为自身增长与利润改善。