东方甄选告别大主播时代：2026 财年净利超 5 亿，薪酬支出锐减 4 亿谋转型

东方甄选 2026 财年总营收 57.01 亿元，同比增 29.8%。归母净利润 5.44 亿元，同比激增 9377.8%，战略转型成效显著。此前主播出走曾导致业绩波动，如今公司彻底告别大主播时代，转向以自营产品为核心的零售商。2026 财年剔除与辉同行数据后 GMV 达 102 亿元，同比增 36.4%，自营产品 GMV 占比升至 52.6%。渠道布局多元化，抖音仍是核心阵地，线下扩张加快。产品矩阵向 3C、跨境商品、小家电等高客单价领域延伸。成本控制方面压缩行政及研发开支，人力资源投入结构性调整，重点倾斜主播、研发及品控等团队。直播团队去中心化布局，矩阵账号超 50 个，主播约 80 人。会员体系成新增长极，用户粘性增强。