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2026 年第一季度全球智能手机市场持续承压，出货量同比下滑 6%，主要受存储芯片短缺及需求疲软影响。荣耀、苹果增长强劲，同比分别增长 25% 和 5%，是头部品牌中唯二正增长厂商。荣耀增长得益于海外市场扩张、产品组合、促销策略与战略执行。2026 年市场前景依然疲软，存储芯片紧缺或持续至 2027 年末，整机厂商将转向提升产品价值，未来品牌将依赖软件、生态及服务业务增长。