Meta 预计将超越谷歌，成为全球最大数字广告巨头

市场研究机构 eMarketer 预测，Meta 平台今年将超越谷歌，成为全球领先的数字广告业务巨头，其广告净收入预计达 2434.6 亿美元，小幅超过谷歌的 2395.4 亿美元。Meta 广告业务增长得益于 Reels 等新广告产品及人工智能，全球广告增速预计从 2025 年的 22.1% 提升至今年的 24.1%，而谷歌今年全球广告增速预计持平于 11.9%。人工智能推动 Meta 美国地区 Reels 观看时长增长、改变广告制作方式，但也带来高昂成本，其今年资本支出预计达 1350 亿美元。谷歌虽长期掌控搜索业务，但面临竞争，美国搜索广告市场份额预计首次跌破 50%，其多元化商业模式也限制广告收入增长。不过，数字广告市场仍向 Meta、谷歌和亚马逊等少数巨头集中，三家合计市占率预计从去年的 59.9% 升至 62.3%。