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今麦郎并非首次因「手打」相关标识陷入纠纷。南京消费者陈先生购买今麦郎「手打挂面」后质疑宣传，今麦郎称「手打」是注册商标，与手工工艺无关，该产品在超市和电商平台有售卖，但官方旗舰店仅一款手打鲜粉在售。今麦郎在 2004-2023 年间注册多个「手打」字样商标。此前消费者徐纲也曾因类似产品起诉获「退一赔十」。食品领域「心机商标」现象频出，暴露出部分食品企业在商标使用与宣传上打「擦边球」，法律对此有明确规定。