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TikTok Shop 正积极扩大欧洲市场布局，计划进军荷兰、比利时、瑞典和波兰四个新市场，若计划顺利，将在欧洲十个国家开展业务。其全球交易总额（GMV）预计 2025 年增长 93.9%，2026 年继续增长 52.6%。但欧洲市场对其仍充满挑战，销售额仅占全球总收入的 5.4%，消费者保守消费习惯及 Temu 等竞争对手是业务扩展的制约因素。