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Counterpoint Research 报告显示，2025 年 12 月 TCL 超越三星，登顶全球电视出货量第一，其出货量增长主要依靠亚太、中国、中东非地区大幅攀升，抵消了北美、西欧市场的小幅下滑，实现 10% 同比增幅。三星 12 月出货量虽同比增长 8%，但因西欧、中东非市场出货量大幅下滑，市场份额环比缩水 4 个百分点，让出全球第一位置，不过 2025 年第四季度整体表现仍优于 TCL。海信守住中国市场第一，但受国内市场下滑拖累，全球出货量同比大跌 23%，居全球第三。研究总监称 TCL 市场份额数月稳步提升，年末需求高峰推动其反超三星，其出货量保持同比正增长，与索尼合作若巩固高端市场布局，未来将对三星形成更大威胁。