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新东方创始人俞敏洪宣布东方甄选计划今年正式成立电商培训学校，其开办初衷是各地相关部门有培训需求，且认为一起摸索比独自摸索好，北京人才聚集利于授课。此前俞敏洪就有做电商学院的想法，想提升中国主播整体水平。东方甄选自 2021 年开展直播电商业务，积累了丰富实战经验，2026 财年中期业绩同比扭亏为盈，自营产品及直播电商业务表现良好。2025 财年东方甄选曾面临多重挑战，总营收下滑、净利润大幅下降。行业中已有主播尝试电商培训，如三只羊网络、罗永浩，但罗永浩的「交个朋友电商学苑」曾遭学员投诉培训效果未达预期、退费遭拒及虚假宣传等问题。