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TikTok Shop 发布新规，允许在遵守相关政策和公约的情况下发布 AI 生成内容，并为商家和达人设定标准及违规处罚措施。新规明确 AI 生成内容的定义，支持达人合理使用 AI 创作，允许使用 AI 的场景多样。达人须明确披露 AI 使用情况，平台也可能自动识别标注。新规指出 AI 生成内容严格禁止误导性或失实内容、未经授权使用第三方权利、商品推广中的虚假呈现等行为。平台将对违规的账号和内容采取相应处罚措施。此次发布规则是为在内容供给与用户体验保护间寻求平衡，「AI 内容合规能力」将成商家和达人核心竞争要素。