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2025 年有 2415 个海外新品牌在天猫国际开首店，首店数量双位数增长，平均每天超 6 家开业，第四季度入驻 691 家创全年峰值。天猫国际发布「2025 年度十大进口新锐品牌」榜单，韩国 COVERNAT、澳大利亚 herbs of gold、韩国 Weverse Shop 位列进口新品牌成交前三。新品牌覆盖 52 个国家和地区，美、日、韩数量最多，法、新、澳增长最快，还首次迎来古巴等国品牌。海外新品牌密集涌入健康、美妆个护和母婴行业，婴童食品、精准营养和口服抗衰赛道热门。玩具周边等五大品类成交增速最快。迄今有来自 110 多个国家和地区的 40000 多个品牌在天猫国际拓展生意。