苹果削减 Vision Pro 产量和营销投入 因销售疲软

苹果公司削减了 Vision Pro 头显的生产和营销力度，其中国制造商立讯精密于去年初停产该设备，2024 年出货量 39 万台，今年在美国和英国等市场数字广告支出降幅超 95%。这款设备被视为苹果创新与寻找新增长点的重大考验，但消费者需求不旺，IDC 预计 2025 年最后一个季度仅出货 4.5 万台新机，苹果 2025 年也未扩大国际市场推广。摩根士丹利分析师认为，高昂成本、设备形态及原生应用匮乏是未广泛销售的原因，评论人士还批评其过重、佩戴不舒适、电池续航低。