香水品牌 Oudware 在 TikTok 美区年销 1.8 亿

Oudware 成立于 2018 年，2023 年 7 月入驻 TikTok 美区后迅速发展，2024 年 GMV 达 1800 万美元，销量超 77 万件，稳居香水类目前列。其成功在于将香水与「悦己」「疗愈」等情感标签结合，并采用年轻化语言吸引 Z 世代。初期通过头部达人推广，单日直播间 GMV 超 10 万美元，随后构建了尾部博主与官方账号的内容矩阵。售价 17.99 美元的 4 香型套装契合 TikTok 叠香挑战，成为热销产品，男性系列也抓住了青少年香水消费热潮。