字节跳动推出的免费短剧应用 Melolo 在海外市场表现亮眼，尤其在东南亚市场。自 2024 年 11 月上线以来，全球下载量已超 132 万次，日均下载量稳定在 3 万次以上。印度尼西亚是其主要市场，贡献了近 6 成下载量。Melolo 以译制剧为主，用户评分高达 4.9 分，但存在内容本土化不足等问题。广告投放相对保守，主要集中在 Instagram 和 Facebook。