苹果公司选择不开发自己的搜索引擎，因为其专注于其他增长领域，并且创建搜索引擎需要大量资金和时间投入，存在经济风险。同时，苹果注重隐私保护，建立搜索引擎并销售定向广告与其核心业务和隐私保护承诺不符。此外，苹果公司通过与谷歌的默认搜索引擎协议已获得巨大收入，并无建立自家搜索引擎的计划。