双 11 活动期间，国货美妆品牌与国际品牌竞争激烈，抖音电商平台数据显示，国际彩妆品牌成交额和用户数同比增长显著。松弛感妆容等趋势带动彩妆产品热销，超 112 款美妆商品成交额破百万元。抖音电商的美妆行业今年前三季度保持高速增长，预计将吸引更多商家参与，并成为销售增长的主要平台。