喜茶近日发布内部信，提出当前茶饮行业陷入同质化竞争，用户热情消耗。为破解这一局面，喜茶决定推出更多差异化产品与品牌活动，激活消费热情，同时控制门店加密，提升开店与运营品质。强调品牌差异化，加大在设计、包装、活动等方面的投入，新品将探索健康茶饮方向，不再重复现有产品结构。今年门店快速扩张至 4300 多家，海外市场也有新布局，但喜茶强调不以规模为关键，而是注重质量与用户体验。