FastMoss 发布的 2024 年半年度 TikTok 生态发展白皮书显示，上半年美区有 140 场直播 GMV 单场超过 10 万美元，美妆个护产品是 TikTok 美国第一大热门品类。预计 11 月 TikTok 美国的单场直播销售额将首次突破 500 万美元，到 2024 年底美国 TikTok 平台上通过橱窗带货的达人数量将突破 200 万。