耐克股价大跌：新兴品牌挑战，营收不及预期

耐克发布 2024 财年第四季度和全年财务业绩，第四财季营收低于市场预期，全年营收基本持平，增长停滞。公司高管表示，生活方式业务下降和篮球、跑鞋等产品业务增长不足是营收不及预期的原因。大中华区 2024 财年营收同比增长 8%，连续七个季度正增长。尽管面临挑战，耐克仍对中国市场的长期竞争力保持乐观。耐克正在调整产品阵容，重新激起消费者兴趣，并审慎管理库存。在策略调整方面，耐克减少直销营收，增加批发营收，并推出重组方案和裁员计划，将资源集中在增长潜力领域。耐克期待借助 2024 年巴黎奥运会实现业绩反弹。然而，由于全年业绩指引下调和本季度销售额预计下降 10%，耐克股价出现波动，财报公布后盘后跌幅超 12%。