天猫 618 活动于 5 月 20 日晚 8 点正式开售，取消预售模式后，销售额迅速爆发。活动期间，59 个品牌销售额破亿，376 个单品成交额超过千万。天猫加大资源投入，提供额外 150 亿红包，并通过与多家互联网平台合作提升商家获客能力。88VIP 提前发放大额券，百亿补贴活动将多个品牌商品价格降至历史低价，引发抢购热潮。开售一小时后，百亿补贴 GMV 同比增长超过 596.5%，28 个品牌成交额破亿。酒水、美妆、家装家用电器等多个行业均表现突出，奢侈品牌也实现销售额的大幅增长。