理想汽车宣布对 2024 款 L7、L8、L9 和 MEGA 车型进行价格调整，其中 L9 全系降价 2 万元，L7/8 降价 1.8-2 万元，MEGA 降价 3 万元，调整后 L9 售价至 52.98 万元。总裁刘杰表示，市场表现低于预期，竞争加剧致价格下降，因此需调整增长预期，保持健康的增长态势。降价或影响毛利率，但公司需提升经营效率，聚焦核心资源。L6 车型因定位明确不会降价，且无计划推出配置更低的 Air 版本。