B 站推出移动端全新投放工具 「必火推广」，旨在服务个人 UP 主及中小商家，操作便捷且门槛低。与 PC 端的 「三连平台」 相比，后者更专业，功能更全面。新工具整合了原有的 「起飞推广」，并新增营销经营服务，能有效提升 UP 主和商家的投放效率，降低成本。广告业务是 B 站商业化的重要组成部分，2023 年广告营收同比增长 27%，推动了毛利增长。