理想汽车因商标权及不正当竞争纠纷起诉山东临沂一家名为「理想汽车贴膜工厂」的店铺，并要求赔偿 120 万元。法院一审判定店铺停止使用「理想」字样，更改企业名称且不得再含「理想」二字，向理想汽车道歉，并赔偿经济损失和合理支出两万元。店主朱裕昊表示将咨询律师决定是否上诉，认为自己的小名「理想」及店铺招牌使用「理想」多年，且开店时间早于理想汽车成立，对于赔偿金额感到不满。