天猫双 11 数据显示，品牌生意大盘依旧稳固，多个品牌首小时成交超过去年双 11 全天。同时，品牌迎来店播爆发新红利，38 个品牌直播间成交破亿，451 个店铺直播间成交破千万。新品牌在多条赛道表现突出，有 13 个新品牌成交金额破亿、243 个品牌破千万。国货品牌全面爆发，超过 100 个国货品牌进入「亿元俱乐部」。此外，天猫帮助 6000 家品牌创牌成功，孵化了 100 条百亿品类新赛道。