10 月 24 日，美 ONE 相关负责人回应称，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的「底价协议」；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。天早些时候，京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦「二选一」。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的「底价协议」，并要求赔偿巨额违约金。该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行补贴，并质疑李佳琦有「二选一」行为涉嫌违法。