字节旗下海外短剧平台 PineDrama 下载破亿

国内红果短剧风靡，这类爽感内容也在海外走红，甚至「duanjv」成为老外熟知的词汇。字节旗下海外短剧平台 PineDrama 上线不到一年累计下载量破 1 亿，日活约 700 万，它依托 TikTok 生态，主打看广告免费追剧的模式，和此前海外主流的付费解锁模式形成差异。当前海外短剧市场增长迅猛，拉美等新兴市场增速领先，也已有 ReelShort、NetShort 等一批深耕本地化内容制作、有先发优势的头部玩家。不同市场用户付费习惯、获客成本差异大，免费与付费模式并非完全对立，不少平台采用混合变现策略。背靠 TikTok 流量的 PineDrama 虽增长迅猛，但海外短剧市场竞争激烈，国内成熟的免费短剧生态难以简单复制，其后续发展仍待市场验证。而短剧在全球走红的本质，是为忙碌、缺乏完整休闲时间的用户提供了无需动脑的即时快乐。