微博 CEO 王高飞：企业家运营个人 IP 不能只有宣传，没有沟通

世界互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛期间，微博 CEO 王高飞发表主旨演讲，指出当下公众认识企业的方式已发生深刻改变，企业家日益成为品牌对外叙事的重要主体，而中国产业走向世界的过程中，承载产业思考的企业家声音尚未形成有效传播合力。他围绕信任资产、沟通机制与平台生态分享三点思考：一是企业家 IP 是全球趋势，更是中国品牌的长期信任资产，能补齐品牌信任维度、打破跨文化沟通壁垒，助力中国品牌破解出海叙事被动的困境。二是企业家 IP 运营本质是将公开沟通嵌入企业治理，要避免只有宣传没有沟通、只有道理没有共情、只有态度没有行动的三类误区，扎根实际问题回应用户才能收获公众信任。三是平台要承担相应责任，保护企业家正常表达、保障合理社会监督，共筑高质量发展的信任基石，微博已推出多项相关举措清理涉企违规内容，愿和各方共建稳定可靠的公共沟通阵地，助力中国企业更好出海。