美团加速布局自营零售 搭建重经营零售体系

美团正加速搭建自营零售体系，通过快乐猴社区硬折扣店多城布局、小象超市前置仓下沉与实体大店复制、拟 7.17 亿美元收购叮咚买菜中国业务等动作，从原本连接供需的平台模式转向直接经营商品，试图将平台积累的规模优势转化为商品开发、采购及供应链效率，争夺更大的食品杂货市场。2025 年外卖大战凸显了纯平台模式仅掌握交易入口、难以直接获得采购和库存效率的局限，配送与流量不再是美团独有的竞争筹码。当前美团各零售业态正深入上游搭建直采体系、开发自有品牌，同时推进业态间的供应链等资源协同，但不同零售模式的成本、管理逻辑差异较大，整合存在难度。在流量红利见顶、未来流量入口可能被技术稀释的背景下，美团向自营零售延伸的最终成效，取决于能否通过体系化协同实现降本增效，创造出大于各业务独立经营的价值。