核心广告业务增长放缓，谷歌将 AI 搜索广告推向国际市场

Alphabet 在第三季度财报电话会议上宣布将旗下 AI 搜索体验中的广告业务推向国际市场，押注生成式 AI 开辟新收入机会。该季度公司营收同比增长 25%，但受核心搜索广告业务增速回落影响，财报公布后股价下跌 8%。谷歌相关负责人表示，正将 AI 概览及 AI 模式中的高质量广告向更多用户和场景铺开，首次将该业务商业化拓展至全球，同时在美国本土上线多轮对话广告及 AI 模式，早期测试显示相关广告表现良好，AI 模式中赞助商品列表点击率可媲美自然搜索列表，用户普遍认为广告相关性高。此次举措基于今年 5 月宣布的 Gemini 驱动广告新形态。谷歌 CEO 指出近期搜索查询总量创近五年最快同比增速，AI 功能重塑了用户搜索行为，AI 模式下查询长度平均为传统搜索的三倍，每五次 AI 模式搜索就有一次涉及多模态输入，谷歌每月视觉搜索请求量已突破 500 亿次，AI 正让更多用户切实享受到相关价值。