红果短剧将下线金币功能并上线休息提醒 调整增长模式

红果短剧近期接连调整两项与用户观看时长相关的产品机制，宣布年底前全面下线金币功能，同时上线休息提醒、睡眠提醒功能，后续还计划上线可自主设置的时间管理功能。此前红果依靠免费看剧、金币奖励，叠加字节系流量、IP 资源与推荐能力实现快速增长，目前用户规模和人均单日使用时长已处于行业高位。随着用户规模扩大，靠金币补贴刺激用户停留的边际收益持续走低，同时相关监管政策也对平台防沉迷提出明确要求，红果此番调整意在减少外部时长激励，引导用户注意力回归短剧内容本身。接下来红果的核心挑战是摆脱对现金激励的依赖后，能否通过内容质量提升、完善内容筛选分账等长效经营机制，平衡好商业变现、用户体验与合规要求，实现长期稳定发展。