互联网广告乱象频发：虚假宣传、AI 伪造专家，用「医用级」当噱头骗宝妈

直播电商与短视频带货存在虚假宣传、夸大功效、伪造专家形象等乱象，如普通产品宣称「医用级」、固体饮料标称治疗疾病、利用 AI 技术仿冒名人等。监管部门已开展互联网广告市场秩序整治行动，首次提出「互联网广告生态治理」概念，重点整治直播电商违法广告及 AI 生成式广告，要求 AI 生成广告可识别、必须标识，并推进短视频内容标注工作，压实平台等各方责任，提升广告信息透明度与合规性。