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在初代智能手机 Fire Phone 折戟十余年后，亚马逊计划重返智能手机硬件市场，内部代号为「Transformer」的全新手机项目正在研发中，由 ZeroOne 创新团队牵头、前微软高管 J Allard 领导。该设备主打 AI 集成与移动个性化，核心焦点是人工智能能力的底层接入。研发团队并行评估传统智能手机和极简功能机两种路线，后者或作为备用设备切入市场。此前亚马逊首款手机 Fire Phone 因缺乏主流应用且耗电严重而失败。当前智能手机市场格局稳固且出货量预计下滑，「Transformer」项目面临高市场门槛，预期定价、资金投入及发布时间未敲定，存在被搁置可能。