7 月 27 日，东方甄选在其抖音自营店铺关停，但 CEO 表示是为了不影响客户对东方甄选产品的旺盛需求，紧急在 App 上进行销售。此前，东方甄选在抖音上迅速走红，粉丝突破 2000 万，销售额超过 6 亿元，成为抖音第一商家。俞敏洪曾发文指出，基于外部平台所建立起来的商业模式，是有很强脆弱性的，要夯实长期发展的基础，考虑在其他平台进行直播，并自建产品体系。东方甄选在微信上线小程序，开始运营视频号，并在京东、天猫和小红书布局，探索多平台发展。