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Reels 已成长为 Meta 最具增长潜力的业务，也是核心营收来源之一，年化收入规模超 500 亿美元。它诞生之初是应对 TikTok 的权宜之计，起初表现平平，Meta 内部研究曾显示 Instagram 在算法层面难以与 TikTok 抗衡。后来 Instagram 重新定义平台定位，引入基于观看时长和兴趣判断的推荐逻辑，构建复杂 AI 系统，补贴创作者，随着算法成熟，Reels 开始增长。目前，Instagram 用户每天观看 Reels 的时长高于 YouTube Shorts，但仍落后于 TikTok。Meta 认为增长空间在电视端，已在美国通过亚马逊 Fire TV 测试电视版 Instagram，挑战 YouTube 的电视端优势，同时 Instagram 也在调整互动方式，个性化体验未来将延伸至电视端。