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昔日「女装之王」拉夏贝尔在经历 A+H 股退市、破产重整后迎来新控股股东金穗丰华，实际控制人变更为拥有电商背景的王国良。重整后，拉夏贝尔将战略重心转向线上，通过剥离低效资产、关闭冗余门店、聚焦主品牌 La Chapelle 和 USHGEE，以及采用「贴牌」模式实现短期业绩回升。2024 年其品牌综合服务收入达 6137 万元，毛利率高达 100%。在 618 大促中，拉夏贝尔凭借自营与达人矩阵式账号运营，销售额破亿，登顶抖音女装榜首。然而，贴牌模式带来的品牌空心化和产品质量问题也引发担忧。如何重塑品牌价值，成为拉夏贝尔未来发展的关键。