据天猫官方消息，今年天猫双 11 预售将于 10 月 24 日晚上 8 点开始。据介绍，相比往年 10 月 20 日或 21 日启动预售，今年双 11 缩短了预售时间。售卖期还是分两波进行：10 月 31 日晚 8 点 - 11 月 3 日是第一波，11 月 10 日晚 8 点 - 11 月 11 日是第二波。优惠力度为跨店每满 300 元减 50 元，是近年来折扣力度最大的一年。