自马斯克收购 Twitter 并改名为 X 后，其广告业务经历波动。2022 年底，因政策调整和内容审核争议，多家品牌停止或减少在 X 上的广告投放。然而，过去一年中大部分头部广告客户已回归，小公司成为主要广告收入来源。2024 年，X 起诉世界广告主联合会非法抵制，称其导致数十亿美元损失，并指责该行为让竞争对手避免价格竞争。马斯克多次表达对广告抵制的不满，呼吁其他受影响公司提起诉讼。