百度 UGC 战略重启，贴吧 2025 年 OKR 聚焦老用户回归与广告减量

近期，百度移动生态事业群（MEG）将用户生成内容（UGC）作为新战略焦点，以重塑 UGC 生态体系。2024 年，百度部分业务增速放缓，尤其是搜索业务面临市场挤压，小红书日均搜索量逼近百度搜索量的一半。为此，百度 App 调整口号，收缩业务范围，强化搜索业务。百度贴吧作为 UGC 生态的基石，计划在 2025 年减少广告投放，鼓励用户创作，以提升用户体验和吸引老用户回归。贴吧的汇报层级也进行了调整，归属于百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉管理，显示百度对 UGC 生态的重视。