微信小店带货账号体系管理规则于 2025 年 2 月 7 日生效，主要变化包括账号关联打通视频号、公众号和服务号，以及带货身份分为 「店铺自营」 和 「达人带货」 两种。商家可通过微信小店后台关联视频号、公众号和服务号账号，个体工商户店铺可关联各 1 个，企业店铺默认各 5 个，最多可提升至各 100 个。视频号账号只能关联一个微信小店，公众号和服务号账号只能关联一个微信小店。此次更新使商家能通过关联账号拓展营销渠道。