春节临近，淘宝年俗消费数据显示，一些小众年俗如芝麻杆、鱼糕、柚叶、鸡屎藤糍粑等销量大幅增长。湖北鱼糕在湖北订单量仅排第四，而浙江、广东、江苏超过湖北。河北年俗踩芝麻，河南人购买最多，河北人未进前十。山西、河北、河南、山东的灯笼销量排名前四，河南和陕西的 「八大碗」 销量领先。湖南人想念的 「烤火箱」 销量 12 月环比上涨 63%，湖南成交第一。《黑神话：悟空》带动传统文化复兴，傩戏面具销量 1 月环比增长 20 倍，贵州、江西、安徽成交前三。95 后、00 后年轻人通过电商平台下单，让这些年俗得以延续。